Wir bewegen Deutschland.
Für die Marken-Kampagne der Deutschen Dienstrad, wurde eine Idee entwickelt, die den Menschen bewusst in den Mittelpunkt stellt:
Ohne Menschen in Gänze zu zeigen.
Ausgangspunkt war die Erkenntnis, dass jeder Mensch seinen eigenen Weg gehen muss. Unterschiedliche Geschichten, Herausforderungen und Perspektiven prägen unseren Alltag. Oft urteilen wir über andere, ohne ihre Wege wirklich zu kennen.
Inspiriert von dem Gedanken „Keiner ist in den Schuhen des anderen gelaufen“ entstand eine Bildsprache, die Schuhe, Pedale und Bewegung als verbindende Elemente nutzt.
Anstatt das Fahrrad ausschließlich als Produkt zu inszenieren, rückt die Kampagne symbolisch die Menschen individuell durch Ihre (Arbeits-) Schuhe in den Fokus.
Das Fahrrad wird dabei zum Zeichen für Mobilität, Freiheit und die tägliche Bewegung zwischen Arbeit, Familie, Freizeit und persönlichen Zielen.
Die kreative Umsetzung umfasst die Entwicklung des Konzepts, Die Kampagnenmotive, die Bewegtbildformate und eine modulare Kommunikation für unterschiedliche Kanäle.
Durch die reduzierte, emotionale Bildsprache entsteht eine starke Verbindung zwischen Marke, Produkt und Nutzer.
Die Kampagne transportiert die zentrale Botschaft der Deutschen Dienstrad auf eine menschliche und nahbare Weise:
Bewegung verbindet – unabhängig davon, welchen Weg wir gehen oder fahren.
Die stärksten Kampagnen verkaufen kein Produkt – sie machen eine Haltung sichtbar. Genau darum ging es bei dieser Arbeit.
Gezeigt wird die Kampagne zukünftig über alle Touchpoints hinweg, so wie auch die Banden im Deutsche Bank Park, dem Stadion von Eintracht Frankfurt und strategischem Partner der Deutschen Dienstrad.
Kunde:
