Du verDienstrad
Der Dienstrad-Markt ist stark B2B-geprägt: rational, erklärungsbedürftig, häufig aus HR- oder Fuhrpark-Perspektive gedacht. Deutsche Dienstrad stand vor der Aufgabe, Markenbekanntheit aufzubauen und den Vertrieb zu unterstützen – ohne in die typische, nüchterne B2B-Kommunikation zu verfallen.
Du verDienstrad zeigt, dass erfolgreiche B2B-Kommunikation nicht nach B2B aussehen muss.
Die Kampagne übersetzt ein erklärungsbedürftiges Leasing-Produkt in eine klare, persönliche Botschaft. Weg von Produktargumenten – hin zu Haltung, Nutzen und Identifikation.
Die Kampagne nutzt Konsumentenlogik, um unternehmerische Entscheidungen zu beeinflussen – präzise, emotional und markenbildend.
Sie positionierte Deutsche Dienstrad klar und eigenständig im Wettbewerbsumfeld und schuf eine deutliche Abgrenzung zu klassisch-funktionalen Dienstrad-Anbietern. Durch die emotionale Ansprache wurde ein erklärungsbedürftiges Leasing-Produkt in eine persönlich relevante Benefit-Erfahrung übersetzt.
Gleichzeitig stärkte die Kampagne die Marke als modernen, mitarbeiterzentrierten Anbieter, der Mobilität nicht nur verwaltet, sondern aktiv erlebbar macht.
Der bewusste B2B2C-Ansatz erzeugte zudem einen spürbaren Pull-Effekt auf Endnutzerseite, der den Vertrieb auf Arbeitgeberebene nachhaltig unterstützt. Nicht zuletzt auch deswegen, weil die Deutsche Dienstrad jetzt auch strategischer Partner des Fussballvereins Eintracht Frankfurt ist.
Kunde:
